BTL AKSİYON

Tüm reklam VTL etkinlikleri, doğrudan tanıtılan ürünün hedef kitlesine odaklanır, reklam kampanyası çerçevesinde ilişkiyi yüksek faizli satın almaya dönüştürür ve bu da çoğu durumda satışlarda artışa yol açar.

 

Bugüne kadar FMCG piyasasında ATL, reklam bütçesinin önemli bir bölümünü yutuyor, imaj ve marka tanımı üzerinde daha fazla çalışır ama satış noktalarındaki satışın büyümesini her zaman etkilemiyor. Ancak alıcının belirli bir marka/ürün seçiminde son kararını satış noktasında vererek raftan alışveriş sepetine taşıdığını unutmayınız.

 

VTL, reklam mesajı göndermenize veya her müşteriye doğrudan satın almağa çağrı sağlar. Bu durumda reklam mesajı, en kişisel ve bireysel karakter taşır ve reklam yeri satış yerine veya satış kararı verilen yere mümkün olduğunca yakındır.

 

 

Bu sebeple de kitlesel ürün üreticileri, aktif olarak VTL`ye yatırım yapmaktadır. VTL`ye yatırım, satın alma kararını verirken doğrudan hedef kitlesine ulaşmağı sağlar.

VTL kampanyalarının uygulanması, aşağıdaki hedeflere ulaşılmasını sağlar:

·         Hedef kitlenin tanıtılan marka/ürün hakkındaki farkındalık düzeyini yükseltmek

·         Marka /ürün tanımını artırmak

·         Marka/ürünün deneme alımlarını arttırmak

·         Hedef kitleyi rakip markalardan çekerek markanın sadık tüketici tabanını artırmak

·         Hedef kitlede gerekli marka imajının oluşumu ve güçlendirilmesi

·         Tüketici ve marka arasında duygusal bir bağlantı kurmak

 

 

 

VTL dahil olmak üzere herhangi bir reklam kampanyasının nihai hedefi, tanıtılan marka/ürünün satış hacmini artırmaktır.

VTL reklamcılığının ana görevi, tanıtılan markanın/ürünün potansiyel tüketiciye en az maliyetle mümkün olduğunca en yüksek yaklaşımıdır.

Bunun anlamı, marka hedef kitlesinin en yoğun trafiğinin gözlendiği yeri tespit etmektir. Bundan sonra, tüketiciyi satın almaya motive eden bir tüketici programı geliştirilmiştir.